La couleur de ma voiture a-t-elle un impact sur sa valeur ?
La teinte d’une voiture est un critère de choix pour les acheteurs. Mais il ne devrait pas en être un pour les vendeurs.
Malgré la riche palette de couleurs proposée par les constructeurs, le blanc, le noir et le gris remportent la grande majorité des suffrages de la part des clients qui achètent une voiture neuve.
Regardez autour de vous ! Près de quatre véhicules sur cinq en circulation adoptent ces trois teintes (en incluant les différentes nuances de gris). Cette tendance à la sobriété n’est pas spécifique à un marché, elle est générale. Les chiffres des fabricants de peinture automobile en attestent. Le blanc, le noir, le gris (et ses différentes déclinaisons), dominent dans les rues du monde entier, relayant les autres couleurs (bleu, rouge, jaune et vert) aux rangs d’outsiders.
Plusieurs raisons expliquent ce choix de la part des consommateurs. Une couleur inhabituelle est presque toujours une option entraînant une augmentation de la valeur d’achat et un délai de livraison plus long. Ces inconvénients subsistent à l’après-vente, lors des retouches peintures après une rayure ou lorsqu’il faut remplacer une pièce de carrosserie.
Pour les mêmes raisons, les entreprises aussi préfèrent rester neutres dans le choix des teintes pour leur flotte de véhicule. Elles obtiennent de meilleurs tarifs de la part des distributeurs avec des achats groupés et homogènes.
Enfin, il est communément admis qu’une couleur originale pourrait compliquer la revente d’une voiture sur le marché de l’occasion et donc diminuer sa cote automobile. autobiz constate pourtant que ce n’est pas forcément le cas. Une couleur originale ne rallonge pas systématiquement le délai de commercialisation et n’oblige pas le vendeur à diminuer la valeur de revente.
En effet, le prix reste toujours le premier critère d’achat d’une automobile d’occasion. Ensuite, si le choix d’une couleur originale réduit effectivement le nombre d’acheteurs potentiels, il existe toujours des personnes sensibles à l’idée d’acquérir des modèles qui « sortent du lot ». Cette rareté de l’offre compense donc une demande moindre.
Néanmoins, certaines couleurs peuvent tout de même éloigner la clientèle, notamment parce qu’elles sont associées à une flotte de l’administration (véhicules pour le transport du courrier, véhicules d’intervention…), ou parce que certains confondent originalité et excentricité…
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