Best Global Brands 2015 : Toyota toujours devant

Les chiffres et le classement de l’étude Best Global Brands pour l’année 2015 viennent d’être publiés par Interbrand, un des meilleurs mondiaux en matière de conseil en stratégie des marques. Ainsi, dans l’industrie automobile, la japonaise Toyota reste en tête devant les allemands BMW et Mercedes.

Sur quels critères ?


Plusieurs critères entrent en jeu pour l’établissement du dit classement. Il s’agit entre autres de la continuité de l’investissement, la gestion de la marque comme actif de l’entreprise, les résultats financiers ainsi que le rôle de la marque dans le processus de décision d’achat et enfin la solidité. Tous les secteurs économiques sont concernés par l’étude Best Global Brands. Ainsi, pour cette année, la firme Toyota est la première classée dans l’industrie automobile. Se trouvant à la 6 ème place, elle devance une nouvelle fois BMW, onzième du classement et Mercedes, douzième. Si le japonais reste la marque avec la plus forte valeur avec 49 milliards de dollars, soit une hausse de 16%, la BMW en possède 37,2 milliards de dollars soit avec une progression de 9%. Enfin, la marque étoilée, avec ses 36,7 milliards de dollars connait une progression de 7%. Pour Honda qui arrive à la dix-neuvième place, sa valeur est de 22,9 milliards de dollars et en progrès de 6%.

 

Recul de Volkswagen


Si Toyota maintient donc son statut de leader dans son domaine, d’autres firmes ont connu un recul inattendu. C’est le cas par exemple de Volkswagen qui n’est qu’au trente-cinquième avec une valeur de 12,5 milliards et un recul de 9% ; de Ford qui se pointe à la trente-huitième position avec 11,5 milliards malgré une hausse de 6%, ou encore d’Audi, quarante-quatrième avec ses 10,3 milliards de dollars et une hausse de 5 %.

Ce classement est donc presque le même concernant ce secteur puisqu’en 2014,Toyota était également en tête, toujours devant Mercedes et BMW. Seulement, elle s’est retrouvée à la 8 ème place du classement général.